茅台镇位于贵州省西北部赤水河畔，隶属遵义市仁怀行政辖区。茅台旅游是仁怀市的示范性项目，“国酒茅台”也是遵义市六大旅游品牌之一，国酒茅台文化体验游线也是国家旅游宣传推广的重点线路。

以“弘扬国酒文化、发展茅台旅游、传承中华酒文化”为目标，绿维文旅于年编制了旅游策划，茅台镇于年10月已经被列为第一批中国特色小镇。

一、资源现状分析

茅台酒的诞生可以追溯至公元前，早在20世纪初期已经享誉世界。新中国成立以后，茅台酒更是作为中国与友好国家交往的一张名片，发挥着传递情谊交流文化的作用，沿革至今。茅台是中国数十万白酒名号中唯一升华为文化国粹境界的品牌，对亿万中国人来说，茅台已经不仅仅是一种酒，更是一个带有浓厚民族情感的文化符号。

茅台酒的生产环境要求极为特殊，茅台镇因其得天独厚的小气候作为其故乡，被誉为了“中国第一酒镇”。茅台酒强大的品牌吸引力、神秘精湛的工艺流程、妙趣横生的名人故事构成了茅台镇独具特色的文化内涵。此外，四渡赤水的历史形成了茅台镇的红色文化，茅台镇的民俗、建筑也透着浓厚的黔北地域文化特色。

基于国酒文化、红色文化和黔北地域文化，茅台镇已有一定的景点基础，例如茅台酒厂、赤水河、四渡赤水纪念园、台圣寺、旅游步行街、茅台镇酒一条街等，都是品质很高的单体旅游资源。同时，茅台镇水系、田园、森林资源充足，为旅游业的发展奠定了良好的基础。

但是，在梳理茅台镇现有资源时我们发现，一方面文化类型虽然多样，但表现手法单一，以远观为主，缺乏创意和体验性；一方面优质景点虽多，但散落在各处，缺乏有效的整合。

二、发展定位及总体开发方向

在茅台镇原有资源的优势基础上，绿维文旅立足于文化传播和城市形象塑造层面，将茅台镇镇区定位成以酒文化体验为核心，集工业旅游与文化体验于一体的中国酒文化旅游圣地，承担其中国国酒文化走向世界的传播窗口。

茅台镇的旅游开发以保护性利用为主。在不破坏原有文化古迹和生态环境的前提下，对茅台酒厂和茅台古镇进行风貌改造与业态整合，同时完善配套设施，实现“厂镇一体、点线串联”的发展模式，用鲜活的方式传承和传播厚重的茅台文化。

三、具体开发思路

（一）产业整合

在现有茅台酒制造业基础上，融工业旅游、文化旅游、红色旅游、休闲度假产业于一体，配套娱乐、购物、餐饮、物流、信息等功能，通过合理的旅游产品和线路开发实现区域资源整合，优化茅台镇的产业格局。

（二）空间整合——工业旅游线路串联起若干节点

通过梳理茅台酒厂内部和周边的资源，绿维文旅规划出了由赤水河连通的“一心、一带、三区”的空间结构，即茅台酒文化旅游区、酒产业分布带、国酒文化旅游区、名酒工业园区、酒之源农作物种植观光区。在保证不影响生产的基础上，在规划区域打造综合的体验式景观，形成“中国酒文化旅游大区”的整体空间布局。详见图4-3-1。

图4-3-1茅台镇旅游发展格局

结合茅台镇的地貌特征和游客的游览路径，将项目区又划分为“一带三区”功能区（详见图4-3-2）。“一带”为美酒河滨河景观带，三区为“国酒圣地”入口服务区、“国酒之魂”旅游观光区、和“醉乡生活”休闲体验区。“国酒圣地”入口服务区集形象展示、游客集散、旅游咨询、生态停车等多功能于一体；“国酒之魂”旅游观光区主要功能包括观光游览、文化体验和商务接待，是游客参观茅台酒生产流程、揭秘茅台神秘面纱的区域；“醉乡生活”休闲体验区满足游客包括餐饮、购物、住宿等在内的休闲娱乐需求。

图4-3-2旅游功能分区

（三）“厂镇一体、点线串联”的整体提升

茅台镇旅游的开发以改造提升为主，以适度新建项目为补充，实现整个规划区域的联动。在绿维文旅的规划中，茅台酒厂不再是单一的旅游景点，而是与茅台古镇形成互为支撑、共生发展的茅台酒文化载体。

茅台酒厂内部要以数字化、科技化、体验化的创新展览方式改变传统的静态陈列形式，外部形成合理的旅游动线结构与整个茅台古镇实现互动交融。并依托线路串联，形成工艺流程、园林观光、休闲娱乐的旅游全体验服务，实现“工业+古镇”一体化发展的特色小镇。